ABSTRAK: Di Indonesia, masyarakat mempunyai kesadaran yang rendah untuk memastikan sesuatu. Kondisi ini menciptakan industri asuransi memperluas sasaran pemasaran mereka di Indonesia. Penetrasi di Indonesia menerima sasaran pemasaran yang tinggi alasannya yakni ada tahap kesadaran risiko rendah. Penelitian ini memakai 105 sampel, metode pengambilan sampel yakni non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Sementara, alat-alat ukur yang dipakai yakni kuesioner, data dianalisis dengan memakai analisis regresi berganda dengan SPSS untuk Windows 18 Program. Hasil penelitian ini menawarkan bahwa adapengaruh parsial dan simultan antara personal selling dan gambaran merek terhadap pembelian desicion.
Kata kunci: personal selling, merk image, pembelian decision
Penulis: Bagus Noviantoro, Yessy Artanti
Kode Jurnal: jpmanajemendd161103
No comments:
Post a Comment