Paket Lengkap Imbas Penemuan Produk Dan Kemasan Produk Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Shampoo Sariayu Hijab (Studi Pada Konsumen Di Wilayah Surabaya Selatan)

Abstract: Pertumbuhan ekonomi Indonesia yang semakin membaik sehingga mendorong timbulnya laju persaingan di dalam dunia usaha. Salah satunya persaingan antar industri yaitu industri toiletries dan kosmetik yang semakin kompetitif. Salah satu produk toiletries yang mempunyai persaingan ketat yaitu produk shampoo. Strategi perusahaan yang dilakukan yaitu melaksanakan penemuan produk dan kemasan produk sehingga mempengaruhiniat pembelian konsumen.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membahas efek penemuan produk dan kemasan produk terhadap niat beli konsumen pada produk shampoo sariayu hijab (studi pada konsumen di wilayah surabaya selatan). Jenis penelitian ini yaitu kausal dan data yang diperoleh dianalisis secara kuantitatif dengan populasi dalam penelitian ini yaitu perempuan dengan usia minimal 18 tahun ke atas yang mengetahui, belum pernah menggunakan dan berniat membeli Shampoo Sariayu Hijab. Sampel yang di ambil berjumlah 110 responden dengan metode yang dipakai judgmental sampling. Sedangkan untuk mengetahui besarnya efek tersebut dipakai alat analisis regresi linear berganda serta angket sebagai alat pengumpulan data responden.

Berdasarkan hasil analisis data sanggup diketahui bahwa Inovasi Produk dan Kemasan Produk kuat terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Shampoo Sariayu Hijab Studi Pada Konsumen Di Wilayah Surabaya Selatan.

Kata Kunci: Inovasi Produk, Kemasan Produk, Niat Beli Konsumen

Penulis: FITRIYANA SADIAH

Kode Jurnal: jpmanajemendd171059