Abstrak: Dengan berjalannya pertumbuhan bisnis ritel di Kota Manado, menjadikan semakin tingginya pula tingkat persaingan bisnis ritel yang dihadapi oleh Matahari Department Store. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar imbas penggalan harga, dan store atmosphere terhadap impulse buying. Penelitian ini telah menguji adanya dua variabel independen ialah penggalan harga, dan store atmosphere yang sanggup mensugesti variabel dependen ialah impulse buying. Metode yang dipakai analisis regresi berganda. Sampel pada penelitian ini diambil sebanyak 100 responden. Hasil dari penelitian ini mengatakan bahwa penggalan harga, dan store atmosphere besar lengan berkuasa terhadap impulse buying. Semakin banyak diskon harga yang diberikan oleh perusahaan akan semakin banyak pula konsumen yang akan berbelanja di MDS, suasana toko semakin ditingkatkan semoga konsumen merasa nyaman berada dalam MDS. Potongan harga besar lengan berkuasa konkret dan signifikan terhadap impulse buying. Perusahaan tetap memperbanyak diskon dan promosi-promosi semoga supaya sanggup menarik minat beli konsumen sehingga konsumen akan melaksanakan perbelanjaan di MDS. Store atmosphere besar lengan berkuasa konkret dan signifikan terhadap impulse buying. Pencahayaan, wangi-wangian, penetapan barang sebaiknya diperhatikan semoga supaya sanggup menarik konsumen serta mensugesti konsumen untuk tetapkan melaksanakan pembelian pada Matahari Departement Store Mega Mall Manado.
Kata kunci: penggalan harga, suasana toko, secara tidak terencana
Penulis: Meigie Putri Dalihade, James D.D Massie, Maria V. J. Tielung
Kode Jurnal: jpmanajemendd170895
No comments:
Post a Comment